豪砸4900亿併购营运下滑的Tiffany 揭开LV母公司的

2020-04-12
[导读 ] 贩卖爱情的美国珠宝品牌蒂芙尼,以162亿美元卖给法国LVMH集团。这场精品业世纪婚礼,有用不完的钞票,数不尽的名媛富豪,还有令人歎为观止的算计。撰文‧乾隆来法国精品商酩悦.轩尼诗—路易.威登集团(LV……

贩卖爱情的美国珠宝品牌蒂芙尼,以162亿美元卖给法国LVMH集团。

这场精品业世纪婚礼,有用不完的钞票,数不尽的名媛富豪,还有令人歎为观止的算计。

撰文‧乾隆来

法国精品商酩悦.轩尼诗—路易.威登集团(LVMH)在11月25日宣布,以162亿美元(约合新台币4900亿元),全数收购美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co.)的股权。以金额计算,这是全世界精品行业,包括珠宝、首饰、服饰、皮件等奢侈品牌,总价金最高的一次併购,也是LVMH称霸精品时尚产业、巩固全球龙头地位,战略地图上必须完成的最后一块拼图。

图说:这场精品业世纪婚礼,有用不完的钞票,数不尽的名媛富豪,还有令人歎为观止的算计。

 

全世界最成功的品牌置入

蒂芙尼是美国结婚戒指的代表品牌,公司创设至今已经有182年历史。1961年上映的爱情喜剧电影《第凡内早餐》,可能是全人类最成功的品牌置入案。

电影一开始,一辆黄色计程车在清晨时分停在纽约第五大道的蒂芙尼公司门口,戴墨镜、梳着大包头、颈上圈着华丽蒂芙尼项鍊的奥黛丽.赫本,仰望蒂芙尼闪亮的金字招牌,背景配乐是《月河》(Moon River),随着电影在全球大卖座成为经典画面,从此蒂芙尼第五大道旗舰店成为美国时尚品牌的终极地标,而蒂芙尼公司所使用的标準色,被称为「蒂芙尼蓝」、或是「勿忘我蓝」(forget-me-not blue),成为精品企业最着名的标準色,蒂芙尼戒指、项鍊,以及独特的蓝色包装盒,是许多女性梦想拥有的礼物。

《第凡内早餐》电影上映至今将近60年,蒂芙尼也已经扩张到全球各大城市,每年营业额超过40亿美元,但纽约旗舰店仍然高居整个公司营业额的10分之1,一家3000坪的店面,一年营收超过新台币120亿元,持续多年不坠。

这家享有光荣历史的美国企业终止182年的独立运作,卖给法国财团,难免让人感到扼腕。不过,蒂芙尼嫁给LVMH,并不是一个冲动的决定,而是买卖双方都深思熟虑、布局多年,最终皆大欢喜的幸福大结局。

说到幸福大结局,对企业併购来说,买卖双方公司的股票涨跌,无疑是最好指标。卖方蒂芙尼的股东获得162亿美元现金,而且预计在明年年中就可以获利落袋,每股135美元的卖价,是10月26日合併案首度宣布之前的37%溢价,更是公司上市以来从未见到的最高价。

买方LVMH也没有买贵,其在巴黎证交所的股价,从10月中旬的每股360欧元左右,一路上涨突破400欧元,也创下历史新高,显然投资人认为这是一笔非常划算的交易。

LVMH去年营业额468亿欧元,换算约514亿美元,是蒂芙尼去年41.7亿美元营业额的12倍多,而且LVMH 2018年营业额年增10%,19年前9个月竟然还增长16%;公司财务稳健、现金充沛、增长动能强劲,公司总市值2200亿美元,过去3年股价涨了3倍。

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